来自独立第三方营销大数据解决方案提供商AdMaster的一份调研报告显示，啤酒、碳酸饮料和茶饮品是足球球迷最钟爱的饮品，尤其是在世界杯期间。因此，除了啤酒企业，各饮料企业也自然不愿错失提升品牌知名度和业绩的良机，但与往届相比，今年世界杯场外的饮料大战中企业多有缺席。

业内人士表示，是否参与世界杯营销由企业自身需求决定，且并非所有品牌都有能力加入。

老牌霸主不缺席

AdMaster于近日发布的《2014年世界杯消费者态度和触媒行为研究报告》显示，虽然大部分球迷认为观看世界杯时喝啤酒更尽兴，但是提到观看世界杯时首先想要喝的饮品品牌时，有六成以上的人选择了碳酸饮料，其中可口可乐和百事可乐各占40%和29％的份额。

据悉，早在今年1月百事可乐就启动了2014世界杯百事足球战略活动，并选取了阿根廷的梅西、荷兰的范佩西等作为代言人。另外，百事可乐宣布将在全球 多达100个市场进行世界杯营销，这也是百事可乐有史以来围绕足球主题在全球进行的最大规模的广告传播战役。

然而作为世界杯官方合作伙伴的可口可乐则 拥有了更多的营销资源，除了大力神杯环球之旅在全球90个国家与球迷互动之外，还将通过微电影、音乐电视、广告等多种媒介进行传播。

两大凉茶激战酣

如果说上述两家企业是世界杯营销大战中的“老兵”，那么国内凉茶行业两大巨头加多宝和王老吉目前已经成为主打“体育牌”的新战士。有意思的是，两家企业都不约而同地将目标锁定在了今年的世界杯上。

5月20日，加多宝红罐凉茶出现在了巴西地标建筑夜宿山，加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。同时加多宝还将与中央电视台合作打造世界杯期间的特别栏目，在世界杯期间开展营销活动。

而在5月10日王老吉也召开了世界杯营销启动会，会上王老吉宣布，将与腾讯世界杯、易迅网展开新媒体营销互动；另外，王老吉也推出了2014世界杯“足球纪念罐”及“千足金迷你纪念罐”产品。

考验场外实力

除了上述四家以外，擅长体育及互动营销的功能饮料巨头红牛也早在去年就开始了与媒体的合作，该品牌与新浪合作搭建了“红牛能量足球社区”，并推出世界足球强国能量豪门系列，提早进入了世界杯营销倒计时。

但是曾经的世界杯营销大师康师傅和统一，以及其他与世界杯相关的饮料企业至今也未透露任何世界杯营销的计划。

在食品饮料行业营销战略专家徐雄俊看来，参与世界杯营销的饮料企业数量减少反映了行业发展的真实情况，属正常之事。他介绍：“竞争决定了参与的热情， 相比百事可乐和可口可乐、王老吉和加多宝，在细分领域里两家企业势均力敌，因此才要抓住世界杯这个难得的契机去做产品及品牌推广；而对于康师傅和统一来说，前者的优势已逐渐拉大，此时再花大钱做营销是没有必要的。”