近日，微信公众号引起热议，源于2月14日马化腾在知名科技评论员洪波朋友圈留言表示“微信公招付费订阅”即将上线。事实上，早在一年前，微信公众号就已在内测付费订阅功能。截至目前，微信公众号总数已超两千万。

 

微信公众号付费前景如何？

 

中国移动互联网正在打开“付费”时代大门，而最早打造出平台形态的微信公众平台却在这波内容创业浪潮中显得相对谨慎：目前，微信提供给公众号的变现方式，只有广告和原创打赏功能。

 

对于微信公众号的改变，洪波分析称，由于微信只给内容创造者和运营者提供如打赏和付费订阅等基础工具，其本身不介入内容生产，因此平台不能完全提前预料工具被使用后将带来哪些效应，谈对内容变现的影响也就为时过早。但可以肯定的是，未来内容竞争会愈发趋向专业化和服务化。

 

微信公众平台做付费阅读，是原创保护成熟和微信支付普及这两个条件达到后的必然。“此前微信探索表情付费等模式，更像是投石问路，微信公众平台内容付费，才是大招。”互联网评论人士罗超认为，未来微信就是一个“内容分发平台”，它可以从内容开发者那里分成，这让微信在商业化上有巨大前景。

 

要钱还是要传播力？

 

不过，也有自媒体人士认为，微信加入付费阅读对原创者来说，能很好改善生存状态，但也会产生新问题：原创者到底是追求金钱还是追求传播力。因为一旦内容付费阅读后，必然在内容传播方面会受到很大影响。

 

自媒体人雷建平表示，以吴军、李翔商业内参来看，部分头部原创者通过付费阅读已捞得第一桶金。比如，李翔商业内参只有几个人，但一年的收入达到1,700万元。而付费阅读产生另一个问题是，这些原创者内容只有几万人能看到，很多人打开率不到30%，这意味着辛辛苦苦制作的内容只有几千人能看到，还面临每年续签一次的问题。

 

是要收割你的读者，还是要继续培育，这是一个两难问题。洪波认为，微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具，对哪些内容收费，怎么收费，收多少，都需要公众号运营者自己掌握，微信不会强求一律。