近日，Netflix以超过3亿美元的价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising。一石激起千层浪，户外广告再次成为消费者关注的焦点。相较于历史悠久的户外广告，新兴数字广告依托互联网与新媒体优势飞速发展，但同时也存在着严峻的挑战。根据Comscore的广告可见度基准报告，54%的线上广告是看不见的；Incapsual的机器流量报告提出差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器。

因此，数字广告所存在的问题让广告商将目光投回户外广告。实际上，户外广告作为极其有效的投放方式，一直受广告主青睐。即使在线上广告风靡全球的今天，户外广告仍拥有自身的独特魅力。有创意、醒目而且具有真实沉浸感的户外广告形式，能够让消费者印象更为深刻，并产生丰富的品牌联想。

尤其在众多行业被互联网所颠覆的今天，数字广告与户外广告并不能被截然分开。用技术改造户外媒体行业也成为新的发力点，当户外媒体与人工智能、大数据等技术进行深度交互之时，技术的发展无疑会带给户外广告更为丰富的表现形式和更多有趣的营销创意。

那些过目难忘的户外广告

1．  耐克：跑动中的地球

耐克将上海美罗城的球形建筑外观变身为“跑动中的地球”，打造出运动员在球上奔跑的影像。除了此次的户外广告外，耐克曾在马尼拉打造了一个科技感较强的跑道，以LED屏的形式播放广告。如果目标用户身着耐克专属跑鞋，屏幕便可通过精准的射频识别技术记录，并追踪跑步时呈现的动态图像。

此外，耐克也在旧金山湾区打造“鞋盒快闪店”，鞋盒外墙采用LED屏幕，用以呈现耐克跑鞋的各种配色，较为醒目，令人印象深刻。

2．  极限玩法：超级月亮登陆世贸天阶

“超级月亮”慢直播活动自2016年开始，目前已经成为中秋节赏月的爆款活动。世贸天阶大屏幕直播国家天文台的月球观测画面，将中秋满月景象进行实时呈现，现场观众的沉浸感、冲击感都较为强烈。

城市电视利用户外媒体的地理传播优势，结合跨屏互动的形式和“慢直播”的创意，逐渐形成了自己的品牌力量。

3．  荷兰花卉组织：专救“一见钟情”

荷兰花卉组织曾在情人节打造了一次浪漫度爆表的户外广告。该组织在法国街头安置1500个红色盒子，但是其中并不是消防用品，而是一支玫瑰。盒子上面写着“如遇一见钟情等突发状况，请打碎玻璃”，此次广告的话题度极高，创意满分。

4．  麦当劳：将公交站变成冰箱

麦当劳这款精巧的户外广告，外表看起来像是新鲜蔬菜沙拉，实质上把公交候车亭变成冰箱中的一部分。

户外广告小心机：如何才能C位出道？

1．突破限制：户外广告进化论

传统户外广告的表现形式相对单一，但是随着移动互联网的发展，提供了线下与线上相沟通的渠道，户外广告进入人群的入口变得更加广泛。

户外广告的载体形式应该实现自身突破。受到数字媒体、视频媒体影响，不仅越来越多的户外广告载体从灯箱、路牌、霓虹灯进化到LED显示屏，复杂的媒介生态更是对户外广告行业提出了更高的要求。户外广告的进化逐渐变得可以呈现任何内容，也能够以更加丰富的形式来呈现内容。

同时，户外广告也应该在其属性方面实现突破。以往的户外广告只是单纯作为宣传，而如今除了媒体属性以外，它也逐渐成为城市景观的一部分。因此户外广告在美观度、公益性、精细性等方面都应做出较大改进，一个优质而长期的户外广告应具有成为艺术地标的潜力。

2．创意：变被动为主动

户外广告本身就是生活场景的组成部分，或许用技术结合创意，将传统的户外广告的展示转变为互动体验，能让广告变得更加有趣，将目标用户从“低头族”变为“抬头族”。

这种技术创意的范围较为广泛，户外广告的设计者可以从诸多前沿内容出发，来挖掘能够应用其中的技术手段。比如户外LED屏广告可以使用人脸识别和AR特效，随机捕捉路人，让普通用户可以体验到上屏乐趣。

户外的屏幕并不是只能显示特定内容的机器，而是可以与人进行沟通交流的道具，同时也可以传递一定的价值。这种价值层面的传递既可以是特定品牌的价值，也可以是城市精神甚至是国家精神。聚焦城市情结和群体情绪的户外广告，可以呈现出一定的人文关怀，这也正是户外广告与用户进行情感沟通的关键。

3．落地：全方位整合投放

户外广告作为多媒体广告的重要组成部分，具有自身强大的资源优势，同时也存在着一些问题，包括人群覆盖面固定、互动形式相对单一、投放率监测较为困难等。因此，户外广告这些先天性不足的问题需要广告的全方位整合投放来弥补，打造聚合类平台或是较好选择。

通过聚合线上线下多类屏幕，利用自身平台优势、数据能力、AI能力来赋能屏幕。聚合包括手机屏幕、电视屏、电梯屏、交通屏幕，全方位覆盖生活娱乐场景，从而触达消费者各种生活场景，实现线下广告的整合与精准程序化投放。